Os estúdios fotográficos já estão fechando. Qual será o próximo? A inteligência artificial está começando a transformar toda a indústria da fotografia

Como a inteligência artificial está afetando fotógrafos, modelos, maquiadores, estilistas e a indústria publicitária? Exemplos do mundo real, estatísticas verificadas e previsões para 2027–2030.

Um ensaio fotográfico de moda tradicional com um fotógrafo e um modelo. Foto: Vitaly Gariev / Unsplash.

Há apenas alguns anos, parecia inimaginável que as maiores empresas de moda do mundo abandonassem os ensaios fotográficos tradicionais. Hoje, isso já está acontecendo. Estúdios fotográficos estão fechando, modelos estão perdendo empregos, mas a inteligência artificial pode completar, em apenas alguns minutos, uma tarefa que costumava exigir uma equipe inteira de profissionais.

Em 27 de outubro de 2026, a agência internacional de notícias Reuters publicou uma investigação sobre o impacto da inteligência artificial na indústria da moda. Um dia depois, o site de fotografia PetaPixel publicou um artigo intitulado Photo Studios Are Closing as the Fashion Industry Embraces Generative AI.

A mensagem principal foi clara: o fechamento de estúdios fotográficos devido à inteligência artificial não é mais apenas um cenário futuro teórico.

É já uma realidade.

Números Agitando a Indústria Fotográfica

Fontes: Reuters, ABOUT YOU e a Associação de Fotógrafos. Os números referem-se a empresas ou pesquisas específicas, não ao mercado global inteiro.

Zalando Fecha Estúdios Fotográficos em Berlim

Um dos exemplos mais marcantes é o gigante europeu de e-commerce de moda Zalando.

Segundo a Reuters, a Zalando fechou ambos os seus estúdios fotográficos em Berlim em 2025, enquanto ampliava rapidamente o uso da inteligência artificial na produção de imagens comerciais.

ABOUT YOU, uma empresa adquirida pela Zalando, também fechou seu estúdio fotográfico.

No total, a Zalando cortou mais de 340 empregos, embora alguns empregados tenham sido mantidos em outras funções. Não há base para afirmar que todas essas posições foram eliminadas apenas por causa da IA; no entanto, a inteligência artificial é uma parte significativa da reestruturação da produção de conteúdo da empresa.

E aqui é importante entender uma coisa: um estúdio fotográfico não é apenas um cômodo com uma câmera e luzes.

Por trás de cada sessão profissional de fotos de moda, há frequentemente uma equipe inteira:

• O fotógrafo e seus assistentes.
• Modelos profissionais e agências de modelos.
• Artistas de maquiagem e cabeleireiros.
• Estilistas de moda e especialistas em guarda-roupa.
• Produtores e equipe técnica.
• Retocadores e especialistas em pós-produção.
• Empresas que alugam estúdios, iluminação e equipamentos.

Quando uma empresa opta por não fazer uma sessão tradicional, não é apenas um fotógrafo quem pode perder trabalho, mas vários profissionais interconectados.

É por isso que essas mudanças vão muito além da própria fotografia.

90% de redução de custos: por que as empresas estão escolhendo IA?

Em julho de 2026, a ABOUT YOU lançou a SCAYLE STUDIOS—uma plataforma de inteligência artificial para produzir imagens de moda e lifestyle.

O processo é simples. Uma empresa faz upload de uma imagem de produto, seleciona um modelo digital, um figurino, uma pose e um cenário. O sistema gera imagens que podem ser usadas em lojas online e anúncios.

Não há necessidade de reservar um estúdio fotográfico, organizar uma chamada de casting, contratar modelos ou esperar várias semanas.

A ABOUT YOU relata que:

• Aproximadamente 90% de sua produção de comércio eletrônico usa fluxos de trabalho com IA.
• Os custos de produção diminuíram em aproximadamente 90%.
• O tempo que leva para as imagens estarem prontas para venda foi reduzido em mais de 95%.
• A empresa economiza mais de 8 milhões de euros anualmente em custos de conteúdo de estúdio e editorial.

Esses são resultados publicados pela própria empresa e não constituem uma garantia universal para todas as empresas de fotografia.

Figura 1. Produção de Imagem Tradicional vs. IA

Índice de Custos Comparativo. Produção tradicional = 100.

Estúdio fotográfico tradicional – 100

Fluxo de trabalho com IA – aproximadamente 10

O gráfico ilustra a redução de custos de aproximadamente 90% relatada pela ABOUT YOU. Este não é um preço universal.

Se produzir conteúdo comparável usando métodos tradicionais custasse a uma empresa 1.000 euros, então com essa redução, o custo do fluxo de trabalho com IA seria de aproximadamente 100 euros.

Essa diferença de custo é uma das principais razões pelas quais grandes empresas de comércio eletrônico estão começando a repensar suas sessões fotográficas tradicionais.

Uma ameaça ainda mais séria: imagens geradas por IA também podem vender melhor

A ABOUT YOU também publicou os resultados de seus testes A/B. De acordo com os dados da empresa, imagens geradas por IA superaram o conteúdo de estúdio tradicional em termos de resultados comerciais nesses testes específicos.

Gráfico 2. Resultados comerciais relatados pela ABOUT YOU

Crescimento no valor bruto das mercadorias: +9,2%

Growth in add-to-cart rate: +5.1%

Bar lengths are shown on a scale from 0% to 10%. The results are A/B test data published by ABOUT YOU and do not represent industry-wide metrics.

These results are particularly significant. If a company sees an opportunity to simultaneously reduce costs and improve sales, traditional photo shoots are finding it increasingly difficult to compete based on visual quality alone.

58% of photographers are already reporting lost orders

In January 2026, the Association of Photographers, a British professional organization, published the results of a survey that revealed the growing impact of artificial intelligence on professionals in the industry.

Approximately 600 members of the organization participated in the survey.

58% of respondents indicated that they had already lost work assignments due to generative artificial intelligence.

While this figure does not reflect the experience of all photographers worldwide, it does reveal a clear trend in the professional commercial photography market.

The jobs most at risk are those in which the client simply needs an appealing visual image, rather than documentation of an authentic event or a specific person.

Production of product content in a studio. Photo: Ansis Kančs / Unsplash.

Which creative professions are most at risk from AI?

Based on current technological developments, commercial trends, and corporate decisions, it is possible to assess in which areas the number of traditional commissions might decline in the coming years.

The table represents an editorial risk assessment, not a statistically calculated probability of business closures.

Product and stock photography: the greatest pressure on prices

One of the first areas where AI can significantly reduce the number of traditional photo shoots is product catalog photography.

Vestuário, calçados, acessórios e vários itens domésticos têm sido fotografados de acordo com princípios padronizados há anos.

Cores diferentes de produtos, fundos uniformes, poses repetitivas e disparos semelhantes compõem grande parte da produção de imagens de comércio eletrônico.

Com a ajuda da inteligência artificial, é possível capturar uma imagem inicial precisa de um produto e criar diversas variações publicitárias sem precisar refazer a gravação.

No entanto, a reprodução precisa das cores, materiais e detalhes de um produto real continua importante. Isso significa que a fotografia inicial profissional e o controle de qualidade continuarão em demanda.

Uma situação semelhante ocorre na fotografia de estoque.

Imagens genéricas de funcionários de escritório sorrindo, reuniões de negócios, ilustrações de tecnologia ou cenários de estilo de vida fictícios agora podem ser geradas usando IA.

No entanto, a IA não pode substituir o fotojornalismo autêntico, imagens de eventos históricos e a documentação de locais únicos com evidências equivalentes da realidade atual.

A indústria de vídeos publicitários também está mudando rapidamente

A inteligência artificial está influenciando não apenas a fotografia, mas também a produção de anúncios em vídeo.

De acordo com um estudo de 2026 pelo Interactive Advertising Bureau, quase dois terços dos compradores de anúncios em vídeo digital pesquisados já estão usando IA generativa para criar conteúdo criativo.

O uso de IA na produção de anúncios continua crescendo.

Figura 3. Uso de IA na Criação de Anúncios em Vídeo Digital

Porcentagem aproximada de conteúdo de anúncio criado usando IA generativa.

2025 – aproximadamente 25%

2026 – aproximadamente 33%

2027 – projetado em 43%

Fonte: IAB 2026 Digital Video Ad Spend Report. O gráfico também inclui conteúdo publicitário assistido por IA, não apenas conteúdo totalmente sintético. O número de 2027 é uma previsão.

Isso pode significar menos pedidos para filmagens de anúncios simples, demonstrações de produtos e variações repetidas de campanhas em redes sociais.

No entanto, entrevistas, documentários, eventos ao vivo e vídeos de experiência do cliente ainda exigirão filmagens autênticas.

A Indústria da Modelagem: Dobrados Digitais Podem Funcionar Sem um Humano

Uma das maiores mudanças são os chamados dobrados digitais de IA.

A tecnologia permite a criação de uma representação digital de uma pessoa real, que pode ser usada posteriormente para gerar novas imagens.

Em sua investigação, a Reuters analisou mais de dez contratos de sessões de fotos e entrevistou 15 executivos de agências de modelos.

Alguns rascunhos de contrato fornecem possibilidades extensas para usar IA para alterar rostos e corpos de modelos, criar cópias digitais ou usar as imagens para fins tecnológicos futuros.

Várias das marcas envolvidas explicaram que as disposições específicas eram limitadas ou experimentais; no entanto, destacaram um problema significativo.

Se uma modelo participa de uma sessão de fotos uma vez, a empresa pode usar posteriormente sua cópia digital em centenas de anúncios sem pagá‑la novamente?

O que acontece com os direitos à semelhança do rosto de uma pessoa? É permitido alterar a idade, proporções corporais e aparência física de um modelo? Uma imagem digital pode ser usada em um anúncio que a modelo não teria consentido?

Essas questões se tornarão cada vez mais importantes no futuro.

Ao mesmo tempo, licenciar digitais pode também se tornar uma nova fonte de renda se a modelo controlar os termos de uso e receber compensação justa.

O que acontecerá com maquiadores e cabeleireiros?

Um maquiador se preparando para uma sessão de fotos. Foto: Vitaly Gariev / Unsplash.

Esta é uma das profissões cuja vulnerabilidade raramente é discutida.

Se um modelo totalmente digital for usado em um anúncio, não há necessidade de aplicar maquiagem fisicamente, pentear cabelo ou preparar uma pessoa para uma sessão de fotos.

A IA pode criar diversos estilos de maquiagem, mudar cores de cabelo, penteados, textura da pele e aparência visual geral.

À medida que os ensaios fotográficos de moda tradicionais declinam em consequência, os maquiadores que trabalham em projetos comerciais também podem observar uma diminuição de trabalho.

No entanto, há uma diferença muito significativa aqui.

A IA pode desenhar maquiagem em uma fotografia, mas não pode aplicá-la em uma pessoa real.

Uma noiva ainda precisa de maquiagem profissional no dia do casamento. Um ator precisa estar preparado para filmagens. Um artista de palco precisa de maquiagem que dure durante todo o desempenho.

É por isso que os serviços de beleza presenciais podem se provar significativamente mais duradouros do que o trabalho dos maquiadores em anúncios sintéticos de grande público.

Em quais áreas da fotografia os profissionais serão os mais difíceis de substituir?

As áreas mais resilientes da fotografia podem ser aquelas onde o valor principal não está apenas na beleza visual da imagem, mas também na documentação de um evento ou pessoa real.

• Fotografia de casamento e família.
• Fotografia de eventos esportivos.
• Fotografia de concertos e eventos públicos.
• Fotografia de fotojornalismo e documentário.
• Retratos autênticos de líderes empresariais.
• Documentação de produtos reais e imóveis.
• Projetos pessoais únicos e fotografia de arte fina.

Fotografar eventos reais preserva sua importância documental. Foto: Rocky Xiong / Unsplash.

A IA pode gerar uma imagem mostrando um atleta com uma medalha, mas não pode substituir a documentação autêntica da vitória de um atleta específico.

Ela pode criar uma bela cena de casamento, mas não uma memória genuína do dia de casamento de uma família específica.

Ela pode criar um retrato convincente de um executivo de empresa, mas, por si só, não prova que essa pessoa foi realmente fotografada.

Essa distinção pode se tornar uma das vantagens mais importantes da fotografia profissional no futuro.

Quanto mais imagens geradas por IA houver, mais valiosa pode se tornar a fotografia autêntica.

Junto com o desenvolvimento da inteligência artificial vem um novo problema: a credibilidade das imagens.

Se um computador pode gerar um retrato convincente de uma pessoa, uma cena de notícias ou uma visualização de um evento em poucos segundos, fica cada vez mais difícil saber o que realmente foi fotografado.

A agência de notícias Associated Press reiterou em seus padrões editoriais de 2026 a proibição de usar IA generativa para criar ou alterar fotografias de notícias.

Na União Europeia também, os requisitos de transparência do Artigo 50 da Lei de IA entraram em vigor em 2 de agosto de 2026, que se referem a obrigações específicas sobre a rotulagem de conteúdo sintético e a detecção de deepfakes.

No entanto, isso não significa que toda imagem usada comercialmente processada com IA deva ter um rótulo visível. As obrigações dependem da situação específica.

No entanto, a direção que a indústria está tomando está ficando clara: a origem, autoria e autenticidade de uma imagem podem se tornar cada vez mais importantes.

No futuro, os fotógrafos podem ter que vender não apenas a própria imagem, mas também a credibilidade do que essa imagem documenta.

Previsão: O que Pode Acontecer Entre 2027 e 2030?

É impossível prever exatamente quantos estúdios fotográficos fecharão. No entanto, as tendências atuais do mercado nos permitem desenvolver um cenário plausível.

Esta é uma previsão analítica, não uma lista de eventos futuros confirmados.

É possível que as maiores mudanças não venham com anúncios em alto volume sobre estúdios de fotografia fechando.

Elas podem se manifestar muito mais silenciosamente: as empresas simplesmente deixarão de contratar tantos ensaios fotográficos comerciais pequenos.

O número de imagens no mundo continuará a crescer, mas o número de ensaios fotográficos tradicionais em algumas indústrias pode diminuir.

Dicas Práticas para Fotógrafos, Modelos e Maquiadores

O desenvolvimento da inteligência artificial não significa que profissionais criativos devem abandonar suas carreiras.

No entanto, para permanecer competitivo, é importante começar a pensar agora sobre especialização, reconhecimento de marca e novas formas de trabalhar.

6 Dicas para Fotógrafos

1. Especialize-se em fotografia onde a autenticidade importa

Fotografia de eventos, fotografia documental, esportes, casamentos e retratos autênticos de pessoas podem ser mais sustentáveis do que fotografia de catálogo produzida em massa.

2. Domine a IA como ferramenta

Use inteligência artificial para desenvolvimento de conceito, pós-processamento personalizado, apresentações a clientes e automação de tarefas administrativas.

3. Desenvolva seu estilo fotográfico único

Imagens tecnicamente bonitas estão se tornando cada vez mais fáceis de criar. Entretanto, experiência, pensamento criativo e um estilo pessoal reconhecível são muito mais difíceis de replicar.

4. Diversifique suas fontes de renda

Combine fotografia com vídeo, treinamento, consultoria, projetos pessoais ou serviços comerciais híbridos.

5. Proteja seu trabalho e direitos de uso de imagem

Verifique como o cliente pode usar as fotos, se podem ser modificadas com IA e se são destinadas ao uso em modelos de treinamento.

6. Crie um portfólio profissional, acessível ao público

Não dependa apenas do Instagram e das redes sociais. Publique seus projetos, experiência, áreas de especialização e informações de contato em um portfólio independente também.

5 Dicas para Modelos

1. Revise cuidadosamente os acordos de semelhança digital

Descubra se a empresa tem permissão para criar uma versão de IA de você, quanto tempo pode ser usada e qual compensação você receberá por campanhas futuras.

2. Desenvolva suas habilidades de vídeo e atuação

Comunicação ao vivo, movimento, emoções e a capacidade de trabalhar profissionalmente no set ampliam suas oportunidades de colaboração.

3. Construa sua marca pessoal

Uma persona reconhecível, uma reputação profissional e a confiança do seu público podem ser mais importantes do que apenas sua aparência visual.

4. Não venda direitos ilimitados à sua imagem digital sem termos claros

Um dobro digital pode se tornar uma fonte de renda adicional, mas o prazo de uso, controle e compensação devem ser claramente definidos.

5. Mantenha um portfólio profissional

Publique fotos de alta qualidade, trabalhos em vídeo, informações sobre sua experiência, projetos colaborativos e sua disponibilidade para novas campanhas.

5 Dicas para Maquiadores

1. Fortaleça sua posição em serviços presenciais

Maquiagem de casamento, eventos, televisão, cinema e trabalho em palco ainda exigem a presença física de um profissional.

2. Especialize-se em técnicas tecnicamente desafiadoras

Efeitos especiais de cinema, maquiagem de palco de longa duração, trabalho com diferentes tipos de pele e transformações complexas requerem especialização.

3. Mostre resultados reais do seu trabalho

Publique fotos de alta qualidade de antes e depois, close-ups e vídeos do seu processo de trabalho. Descreva honestamente qualquer retoque utilizado para que os clientes possam avaliar os resultados reais.

4. Use IA para desenvolver conceitos visuais

A IA pode ajudar a demonstrar diferentes estilos de maquiagem, criar mood boards e alinhar ideias com clientes antes de uma sessão fotográfica.

5. Construa parcerias com fotógrafos e modelos

Uma forte rede de contatos profissionais permite atrair projetos mais interessantes e oferecer aos clientes um esforço de equipe completo.

Todos os profissionais criativos compartilham um objetivo comum: ganhar visibilidade

Na era da IA, não basta simplesmente ser bom em sua profissão.

Os clientes precisam ser capazes de encontrá-lo, visualizar seu trabalho e entender o que o diferencia dos outros profissionais.

Um portfólio profissional pode ajudar a mostrar sua experiência, estilo distinto, publicações, depoimentos de clientes e oportunidades de colaboração.

Proportfolio.pro é uma plataforma gratuita para fotógrafos, videomakers, modelos, maquiadores, estilistas e outros profissionais criativos.

Lá, você pode criar um perfil público, fazer upload de seu trabalho, especificar sua especialização e informações de contato, para que clientes em potencial encontrem profissionais e entrem em contato com eles.

Também disponível para um público internacional é Proportfolio.pro.

Em conclusão: a fotografia não desaparecerá, mas seu valor mudará

A inteligência artificial, na maioria das vezes, não substituirá todos os fotógrafos, modelos e maquiadores.

No entanto, já está mudando a forma como as empresas contratam e produzem conteúdo visual.

Alguns serviços comerciais tradicionais tornarão-se mais baratos. Outros podem experimentar uma queda significativa na demanda. Ainda outros assumirão nova importância.

No futuro, habilidades que sejam difíceis para algoritmos replicarem podem tornar-se particularmente valiosas: trabalhar com pessoas reais, a capacidade de documentar eventos únicos, pensamento criativo, personalidade e confiabilidade profissional.

Quanto mais fácil for criar qualquer tipo de imagem, mais importante será ser capaz de criar algo em que as pessoas confiem de verdade.

Fontes Utilizadas

1. Reuters - Era da IA na Moda: Troca de Rostos e Clones Digitais (27 de outubro de 2026).
2. PetaPixel - Estúdios de Foto Estão Fechando enquanto a Indústria da Moda Abraça IA Generativa (28 de outubro de 2026).
3. ABOUT YOU - Resultados da Produção de IA dos Estúdios SCAYLE (20 de julho de 2026).
4. PetaPixel - 58% dos Fotógrafos Perdendo Trabalho para IA Generativa (30 de janeiro de 2026).
5. IAB - Relatório de Despesa e Estratégia em Vídeo Digital 2026.
6. Comissão Europeia - Lei de IA, Artigo 50.
7. Associated Press - Padrões Atualizados de Sala de Imprensa de IA (23 de julho de 2026).

Fotos ilustrativas: Vitaly Gariev, Ansis Kančs e Rocky Xiong / Unsplash. As fotos não retratam estúdios específicos fechados da Zalando ou da ABOUT YOU.