Фотостудии уже закрываются. Какая будет следующей? Искусственный интеллект начинает преобразовывать всю фототехнику индустрии

Как искусственный интеллект влияет на фотографов, моделей, визажистов, стилистов и рекламную индустрию? Практические примеры, проверенная статистика и прогнозы на 2027–2030.

Традиционная фотосессия моды с фотографом и моделью. Фото: Vitaly Gariev / Unsplash.

Только несколько лет назад казалось невозможным, что крупнейшие мировые модные компании бросат традиционные фотосессии. Сегодня это уже происходит. Фотостудии закрываются, модели теряют работу, но искусственный интеллект может выполнить за несколько минут задачу, которая раньше требовала всей команды профессионалов.

27 октября 2026 года международное новостное агентство Reuters опубликовало расследование о влиянии искусственного интеллекта на модную индустрию. На следующий день веб-сайт PetaPixel опубликовал статью под названием Фотостудии Закрываются, Поскольку Модная Индустрия Приняла Генеративный ИИ.

Главное сообщение было ясно: закрытие фотостудий из‑за искусственного интеллекта уже не просто теоретический будущий сценарий.

Это уже реальность.

Числа, Переполняющие Фотографическую Индустрию

Источники: Reuters, ABOUT YOU и Ассоциация фотографов. Цифры относятся к конкретным компаниям или опросам, а не к всему мировому рынку.

Zalando закрывает фотостудии в Берлине

Один из самых ярких примеров — европейский гигант онлайн-торговли модой Zalando.

Согласно Reuters, Zalando закрыл обе свои фотостудии в Берлине в 2025 году, одновременно быстро расширяя использование искусственного интеллекта в производстве коммерческих изображений.

ABOUT YOU, компания, приобретенная Zalando, также закрыла свою фотостудию.

В итоге Zalando сократил более 340 рабочих мест, хотя некоторых сотрудников перевели на другие должности. Нет оснований считать, что все эти позиции были устранены исключительно из‑за ИИ; однако искусственный интеллект является значительной частью реструктуризации производства контента компании.

И здесь важно понять одну вещь: фотостудия — это не просто комната с камерой и светом.

За каждой профессиональной фотосессией моды часто стоит целая команда:

• Фотограф и его ассистенты.
• Профессиональные модели и модельные агентства.
• Татуюющие и парикмахеры.
• Модные стилисты и специалисты по гардеробу.
• Продюсеры и технический персонал.
• Ретушёры и специалисты по постобработке.
• Компании, сдающие в аренду студии, освещение и оборудование.

Когда компания отказывается от традиционной фотосессии, это не только один фотограф теряет работу, но и несколько взаимосвязанных профессионалов.

Именно поэтому эти изменения выходят далеко за пределы самой фотографии.

90% ниже затрат: почему компании выбирают ИИ?

В июле 2026 года компания ABOUT YOU представила SCAYLE STUDIOS – платформу искусственного интеллекта для создания модных и lifestyle‑изображений.

Процесс прост. Компания загружает изображение продукта, выбирает цифровую модель, наряд, позу и фон. Система генерирует изображения, которые можно использовать в интернет‑магазинах и рекламе.

Не нужно бронировать фотостудию, организовывать кастинг, нанимать моделей или ждать несколько недель.

ABOUT YOU сообщает, что:

• Приблизительно 90% его электронной коммерческой продукции используют рабочие процессы на базе ИИ.
• Затраты на производство сократились примерно на 90%.
• Время, необходимое, чтобы изображения были готовы к продаже, сократилось более чем на 95%.
• Компания экономит более 8 миллионов евро в год на стоимости студийного и редакционного контента.

Эти результаты опубликованы самой компанией и не являются универсальной гарантией для всех фотокомпаний.

Рисунок 1. Традиционная производственная цепочка изображений против ИИ

Сравнительный индекс стоимости. Традиционное производство = 100.

Традиционная фотостудия – 100

Рабочий процесс ИИ – примерно 10

График иллюстрирует приблизительное снижение стоимости на 90%, о котором сообщает ABOUT YOU. Это не универсальный ценовой список.

Если производство аналогичного контента традиционными методами стоило компании 1 000 евро, то при этом снижении стоимость рабочего процесса ИИ составит примерно 100 евро.

Эта разница в стоимости является одной из главных причин, почему крупные компании электронной коммерции начинают пересматривать свои традиционные фотосессии.

Ещё более серьёзная угроза: изображения, созданные ИИ, также продаются лучше

ABOUT YOU также опубликовала результаты своих A/B‑тестов. По данным компании, изображения, созданные ИИ, превзошли традиционный студийный контент по коммерческим результатам в этих конкретных тестах.

Рисунок 2. Коммерческие результаты, заявленные ABOUT YOU

Рост валовой стоимости товаров: +9,2%

Рост показателя добавления в корзину: +5,1%

Длины полосок отображаются по шкале от 0 % до 10 %. Результаты представляют данные A/B‑теста, опубликованные ABOUT YOU, и не отражают отраслевые показатели в целом.

Эти результаты особенно значимы. Если компания видит возможность одновременно сократить расходы и повысить продажи, традиционные фотосессии всё труднее конкурируют только на основе визуального качества.

58 % фотографов уже сообщают об упущенных заказах

В январе 2026 года Ассоциация фотографов, британская профессиональная организация, опубликовала результаты опроса, который выявил растущее влияние искусственного интеллекта на профессионалов отрасли.

Участием в опросе приняло около 600 членов организации.

58 % респондентов указали, что уже потеряли задания из-за генеративного искусственного интеллекта.

Хотя эта цифра не отражает опыта всех фотографов в мире, она указывает на чёткую тенденцию на рынке профессиональной коммерческой фотографии.

Наиболее уязвимы работы, в которых клиент просто нуждается в привлекательном визуальном изображении, а не в документировании подлинного события или конкретного человека.

Производство продуктового контента в студии. Фото: Ansis Kančs / Unsplash.

Какие творческие профессии наиболее уязвимы перед ИИ?

Based on current technological developments, commercial trends, and corporate decisions, it is possible to assess in which areas the number of traditional commissions might decline in the coming years.

Таблица представляет собой оценку редакционного риска, а не статистически рассчитанную вероятность закрытия бизнеса.

Фотосъемка продукции и стоков: наибольший давление на цены

Одна из первых областей, где ИИ может существенно сократить количество традиционных фотосессий, — это фотосъемка каталога товаров.

Клoт, обувь, аксессуары и различные предметы быта фотографируются согласно стандартным принципам уже много лет.

Разные цвета товаров, одинаковый фон, повторяющиеся позы и похожие снимки составляют большую часть производства e‑commerce‑изображений.

С помощью искусственного интеллекта можно запечатлеть точное исходное изображение товара и создать различные рекламные варианты, не меняя место съемки.

Однако точное воспроизведение цветов, материалов и деталей реального продукта остаётся важным. Это значит, что профессиональная начальная фотосъёмка и контроль качества будут востребованы.

Подобная ситуация наблюдается и в стоковой фотографии.

Генерируемые ИИ изображения улыбающихся офисных работников, деловых встреч, технологических иллюстраций или вымышленных сценариев образа жизни теперь могут создаваться автоматически.

Но ИИ не может заменить аутентичную фотожурналистику, снимки исторических событий и документирование уникальных мест с эквивалентными доказательствами реальности.

Рекламная видеоиндустрия также меняется быстро.

Искусственный интеллект влияет не только на фотографию, но и на производство видео‑рекламы.

По исследованию Interactive Advertising Bureau 2026 года почти две трети опрошенных покупателей цифровых видеореклам почти используют генеративный ИИ для создания креативного контента.

Использование ИИ в создании рекламы продолжается развиваться.

Figure 3. AI Use in Digital Video Ad Creation

Approximate percentage of ad content created using generative AI.

2025 – approximately 25%

2026 – approximately 33%

2027 – projected at 43%

Source: IAB 2026 Digital Video Ad Spend Report. The chart also includes AI-assisted advertising content, not just fully synthetic content. The 2027 figure is a forecast.

This could mean fewer orders for simple ad shoots, product demonstrations, and repeated variations of social media campaigns.

However, interviews, documentaries, live events, and customer experience videos will still require authentic filming.

The Modeling Industry: Digital Doubles Can Work Without a Human

One of the biggest changes is the so-called AI digital doubles.

The technology allows for the creation of a digital representation of a real person, which can later be used to generate new images.

In its investigation, Reuters analyzed more than ten photo shoot contracts and interviewed 15 modeling agency executives.

Некоторые черновики договоров предусматривают широкие возможности использовать ИИ для изменения лиц и тел моделей, создания цифровых копий или использования изображений в будущих технологических целях.

Несколько брендов, участвующих в проекте, объяснили, что конкретные положения ограничены или экспериментальны; однако они подчеркнули серьёзную проблему.

Если модель принимает участие в фотосессии один раз, может ли компания впоследствии использовать её цифровую копию в сотнях рекламных объявлений, не выплачивая ей ещё раз?

Что происходит с правами на образ лица человека? Разрешено ли менять возраст модели, пропорции тела и внешний вид? Может ли цифровое изображение использоваться в рекламе, к которой модель не согласилась бы?

Эти вопросы будут становиться всё более важными в будущем.

В то же время лицензирование цифровых двойников также может стать новым источником дохода, если модель контролирует условия использования и получает справедливую компенсацию.

Что случится с визажистами и парикмахерами?

Визажист, готовящийся к фотосессии. Фото: Vitaly Gariev / Unsplash.

Это одна из профессий, уязвимость которой редко обсуждается.

Если в рекламе используется полностью цифровая модель, нет необходимости физически наносить макияж, укладывать волосы или готовить человека к фотосессии.

ИИ может создавать различные стили макияжа, менять цвет волос, прически, текстуру кожи и общий визуальный образ.

По мере того как традиционные модные фотосессии снижаются, визажисты, работающие над коммерческими проектами, могут также наблюдать сокращение работы.

Однако здесь есть очень существенная разница.

ИИ может наносить макияж на фотографию, но не может применить его к реальному человеку.

Пара всегда нуждается в профессиональном макияже в свой свадебный день. Актёру необходимо подготовиться к съёмкам. Выступающий на сцене нуждается в макияже, который будет держаться на протяжении всего выступления.

Вот почему услуги красоты лично могут оказаться значительно более устойчивыми, чем работа визажистов в массовой синтетической рекламе.

В каких областях фотографии профессионалов будет наиболее трудно заменить?

Самые устойчивые области фотографии могут быть теми, где основная ценность заключается не только в визуальной красоте изображения, но и в документировании реального события или человека.

• Свадебная и семейная фотография.
• Фотография спортивных мероприятий.
• Фотография концертов и публичных мероприятий.
• Фото-журналистика и документальная фотография.
• Аутентичные портреты руководителей бизнеса.
• Документация реальных товаров и недвижимости.
• Уникальные персональные проекты и художественная фотография.

Поттеря реальных событий сохраняет их документальное значение. Фото: Rocky Xiong / Unsplash.

ИИ может сгенерировать изображение спортсмена с медалью, но он не может заменить подлинную документацию победы конкретного спортсмена.

Он может создать красивую свадебную сцену, но не реальную память о конкретном семейном свадебном дне.

Он может создать убедительный портрет руководителя компании, но это само по себе не доказывает, что этот человек действительно сфотографирован.

Это различие может стать одним из самых важных преимуществ профессиональной фотографии в будущем.

Чем больше изображений, созданных ИИ, тем более ценная может стать подлинная фотография.

С развитием искусственного интеллекта появляется новая проблема: достоверность изображений.

Если компьютер может за несколько секунд создать правдоподобный портрет человека, новостную сцену или визуализацию события, становится всё труднее определить, что действительно было сфотографировано.

Агентство Associated Press в своих редакционных стандартах 2026 года повторно запретило использование генеративного ИИ для создания или изменения новостных фотографий.

В Европейском союзе требования прозрачности статьи 50 Закона об ИИ вступили в силу 2 августа 2026 года, которые касаются конкретных обязательств по маркировке синтетического контента и обнаружению дипфейков.

Однако это не означает, что каждое коммерчески используемое изображение, обработанное ИИ, должно иметь видимую маркировку. Обязанности зависят от конкретной ситуации.

Однако направление, в котором движется индустрия, становится ясным: происхождение, авторство и подлинность изображения могут стать всё более важными.

В будущем фотографам может потребоваться продавать не только само изображение, но и достоверность того, что оно документирует.

Прогноз: Что может произойти между 2027 и 2030 годами?

Точно предсказать, сколько фотостудий закроется, невозможно. Однако текущие рыночные тенденции позволяют сформулировать правдоподобный сценарий.

Это аналитический прогноз, а не список подтверждённых будущих событий.

Возможно, самые большие изменения не будут сопровождаться громкими объявлением о закрытии фотостудий.

Они могут проявиться гораздо тише: компании просто перестанут заказывать так много небольших коммерческих фотосессий.

Количество изображений во всём мире будет продолжать расти, но число традиционных фотосессий в некоторых отраслях может снизиться.

Практические советы для фотографов, моделей и визажистов

Развитие искусственного интеллекта не означает, что творческие профессионалы должны отказаться от своей карьеры.

Однако, чтобы оставаться конкурентоспособными, важно уже сейчас задумываться о специализации, узнаваемости бренда и новых способах работы.

6 советов для фотографов

1. Специализируйтесь в фотографии, где важна аутентичность

Фотография событий, документальная фотография, спорт, свадьбы и аутентичные портреты людей могут быть более устойчивыми, чем массово производимая каталоговая фотография.

2. Освойте ИИ как инструмент

Используйте искусственный интеллект для разработки концепции, индивидуальной постобработки, презентаций клиентам и автоматизации административных задач.

3. Развивайте свой уникальный фотостиль

Технически красивые изображения становятся всё легче и легче создавать. Однако опыт, творческое мышление и узнаваемый личный стиль труднее подделать.

4. Диверсифицируйте источники дохода

Совмещайте фотографию с видеосъёмкой, обучением, консультированием, личными проектами или гибридными коммерческими услугами.

5. Защищайте свои работы и права на использование изображений

Проверьте, как клиент может использовать фотографии, могут ли они быть изменены с помощью ИИ и предназначены ли они для обучения моделей.

6. Создайте профессиональное, общедоступное портфолио

Не полагайтесь только на Instagram и социальные сети. Публикуйте свои проекты, опыт, области экспертизы и контактную информацию в отдельном портфолио тоже.

5 советов для моделей

1. Тщательно изучайте договоры о цифровом образе

Узнайте, может ли компания создать ИИ‑версию вас, как долго она может использоваться и какое вознаграждение вы получите за будущие кампании.

2. Развивайте навыки видео и актерского мастерства

Живая коммуникация, движение, эмоции и способность профессионально работать на площадке расширяют ваши возможности сотрудничества.

3. Создайте свой личный бренд

Распознаваемая персона, профессиональная репутация и доверие аудитории могут быть важнее, чем только ваше визуальное восприятие.

4. Не продавайте неограниченные права на ваше цифровое изображение без чётких условий

Цифровой двойник может стать источником дополнительного дохода, но срок использования, контроль и компенсация должны быть чётко определены.

5. Поддерживайте профессиональное портфолио

Публикуйте фотографии высокого качества, видео, сведения о вашем опыте, совместных проектах и вашу доступность для новых кампаний.

5 советов для визажистов

1. Укрепляйте свою позицию в офлайн‑услугах

Визаж для свадеб, мероприятий, телевидения, кино и театра по‑прежнему требует физического присутствия профессионала.

2. Специализируйтесь на технически сложных техниках

Кинематографический спецэффект, стойкий сценический макияж, работа с разными типами кожи и сложные трансформации требуют особой экспертизы.

3. Демонстрируйте реальные результаты своей работы

Публикуйте фотографии «до» и «после» высокого качества, крупные планы и видео процесса работы. Честно раскрывайте любую ретушь, чтобы клиенты могли оценить реальные результаты.

4. Используйте ИИ для разработки визуальных концепций

ИИ поможет вам продемонстрировать различные стили макияжа, создать мудборды и согласовать идеи с клиентами до фотосессии.

5. Создавайте партнерства с фотографами и моделями

Сильная сеть профессиональных контактов позволяет привлекать более интересные проекты и предлагать клиентам всестороннюю командную работу.

Все творческие специалисты имеют одну общую цель: получить видимость

В эпоху ИИ просто быть хорошим в своей профессии недостаточно.

Клиенты должны иметь возможность найти вас, просмотреть вашу работу и понять, что отличает вас от других профессионалов.

Профессиональное портфолио может помочь показать ваш опыт, характерный стиль, публикации, отзывы клиентов и возможности для сотрудничества.

Proportfolio.pro — бесплатная платформа для фотографов, видеографов, моделей, визажистов, стилистов и других творческих профессионалов.

Там вы можете создать публичный профиль, загрузить свою работу, указать специализацию и контактную информацию, чтобы потенциальные клиенты могли найти профессионалов и связаться с ними.

Для международной аудитории также доступна Proportfolio.pro.

Итог: фотография не исчезнет, но её ценность изменится

Искусственный интеллект, скорее всего, не заменит всех фотографов, моделей и визажистов.

Однако он уже меняет способ, которым компании заказывают и производят визуальный контент.

Некоторые традиционные коммерческие услуги станут дешевле. Другие могут пережить значительное падение спроса. Еще другие приобретут новое значение.

В будущем навыки, которые трудно воспроизвести алгоритмами, могут стать особенно ценными: работа с реальными людьми, способность документировать уникальные события, креативное мышление, личность и профессиональная надёжность.

Чем проще будет создавать любой вид изображения, тем важнее будет уметь создавать то, чему люди действительно доверяют.

Использованные источники

1. Reuters - Fashion’s AI Era: Face Swaps and Digital Clones (27 октября 2026).
2. PetaPixel - Photo Studios Are Closing as the Fashion Industry Embraces Generative AI (28 октября 2026).
3. ABOUT YOU - SCAYLE STUDIOS AI Production Results (20 июля 2026).
4. PetaPixel - 58% of Photographers Have Lost Work to Generative AI (30 января 2026).
5. IAB - Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2026.
6. European Commission - AI Act, Article 50.
7. Associated Press - Updated AI Newsroom Standards (23 июля 2026).

Illustrative photos: Vitaly Gariev, Ansis Kančs, and Rocky Xiong / Unsplash. The photos do not depict specific Zalando or ABOUT YOU closed studios.